2016年，速卖通开始全面由跨境C2C向跨境B2C转型发展，企业的品牌资质证书成为了新手入门的凭据。亚马逊早在这以前就开始重视商标注册及品牌验证的必要性。对于新老商家来讲，说起亚马逊的双刃剑规则，首先想起来的无疑就是跟卖情况。亚马逊开设跟卖规则的初心是为了服务提供商家竞争平台，激励同一个品牌的不同地区代理开展价格战，让价顾客，为此提升亚马逊平台的吸引力，提高行业竞争力。殊不知伴随着后期的发展趋势，跟卖的个人行为造成了行业内的恶性价格竞争，严重影响了初始上架的利益。
亚马逊为什么需要商标?
1.注册自己的商标品牌可以合理避免跟卖，保护自建listing,提升listing真实度，使自身的listing能被更精确的搜索索。这样就可维持自己的盈利空间，合理防止同类公司的侵权行为，避免别人伪造listing里面的內容，在保护自己经济利润的同时也保护了企业公司的无形资产。
2.注册自己的商标，现在有注册资格证书才能够进行亚马逊品牌备案。品牌备案成功后，如果有商家再次故意跟卖，影响自己的销售量信誉，窃取劳动所得，就可以向后台进行投诉。在办理备案之后能够取得亚马逊独家代理的GCID码，有着GCID就可以对自建的listing进行保护，同时它可以完全替代UPC，防止UPC重复性高，购买耗费等一系列问题。亚马逊也是根据GCID来检查产品可否被跟卖。
3.现阶段大部分国家都推行申请在先原则，保护在先申请办理注册的商标。如果公司在发展国外市场前，沒有考虑到商标注册及查找等问题，很有可能都不知道自己早已侵犯别人在本国的商标权(一旦有其他人在先注册，很有可能会有被动侵权行为及面临海外诉讼和高额赔付的风险。)做好商标注册，才能以高姿态和底气进驻市场，为创名牌奠定基础，确保自己在国外市场中的品牌竞争优势。
4.随着我国加入WTO至今，我国与国外的经济往来越来越多，涉及商标、专利权、专利权保护等众多难题也凸显出来。多年来，我国政府部门正确引导和激励公司“走向世界”，其发展战略主要以激励公司运用商标走向世界，创建现代化独企业快速成长。分析到这儿，亚马逊店家注册品牌商标的各种优点也就显而易见了.
总得来说，在亚马逊开实体店，注册商标绝对好处大于坏处，并且方便店铺的存活，每一位亚马逊商家都会注册商标。
