对于所有跨境电商企业来说，企业的品牌代表的是产品的质量保证，这与企业或卖家的信誉息息相关。商标除了用于打击假货，还可以防止竞争对手的不正当竞争，重要性不言而喻。尤其是在平台越来越向品牌化发展，商标保护越发刻不容缓。作为跨境电商卖家，海外商标注册和使用必须注意商标申请必须合理规范，不提供虚假证据，同时，必须保留相关证据。其次，跨境电商在新产品上市时必须谨慎排除商标侵权风险。
如果企业不幸被告知侵权，跨境电商企业该如何应对？
1.立即停止销售被指控侵权的商品，这一举措不承认侵权，但将可能造成的损害降到最低。
2.聘请合适的律师来处理案件。由于是跨国商标诉讼，最好聘请当地律师并持有当地营业执照。同时，还应注意聘请具有一定中国代理诉讼经验的律师。
3.尽量在诉讼期间寻求调解。知识产权诉讼可在判决前寻求调解，且大多数案件已在判决前结案。对于中国商人来说，由于诉讼费用较高，大多数符合商业利益的案件的策略是尽快调解。
最后，国内中小企业知识产权保护意识依然薄弱，尤其是外贸企业。增强知识产权保护意识，同时学习国外相关法律，学会用法律保护自己的权益，同时确保自己不违法。一旦侵权可以采取抱团减少签约律师的法律费用。
如果企业的商标被侵权要如何处理？
1.双方协商解决。因侵权行为造成的损失，双方可先协商赔偿金额。
2.向有关部门报告。双方协商不成的，被侵权人可以向工商行政管理机关报告。工商行政管理部门应当依法处理商标侵权纠纷，责令对方停止侵权行为，并要求双方协调侵权损失的赔偿金额。
3.法院。当事人协商不成的，被侵权人也可以选择直接向人民法院提起诉讼，就侵权人的侵权行为和给被侵权人造成的损失进行审理和调查。
