消费者主要关心的是风险，而非价格和价值。
目前和潜在客户最关心的问题不是价格，也不是价值，而是风险。
风险如何？如果顾客出错，可能造成的代价就是风险。不只是为了钱，如果不做正确的选择，顾客也需要付出社会、心理、情感代价等方面的代价。决策的风险越小，客户越有可能选择您的产品或服务，而不考虑价格。
假如您的客户购买了该产品，而该产品不能实现您所宣称的功能，您的客户会遇到什么问题？结果如何？它们有什么危险？
别说没有风险，不管发生什么，你都有责任去解决。您可能这样认为，但是您的客户并不清楚。切记，你是在试着从顾客的视角而非自己的视角。由客户确定其风险的大小。
应对风险的战略。
这条建议应该有助于您处理“低价格”问题。不要操心低的问题，多考虑如何降低风险。
下面四个策略可以帮助你降低风险。
1.与核心决策人员建立良好、深入的关系。降低关系风险。联系愈密切，风险愈小。正是因为如此，在竞争环境中，销售人员和顾客保持了长久的关系。它不是价格，而是风险。
2.充分利用第三方的推荐信息：客户名单，案例分析，推荐信等。这一切都是在告诉顾客，别人或者其他许多人在用您的产品或服务。这就是说，顾客购买的风险较低。
3.试着让顾客亲自体验你的产品。举例来说，如果你在出售一台设备，可以尝试让客户试用它，或者至少看看其他公司使用该设备。产品的风险越小，能让你的顾客亲眼看到、感觉到真正的产品。
4.最后，贵公司应设法提供相关服务，以减少风险。试用时间，退款担保，延期付款，担保，服务等等。这样才能减少顾客的风险。
这场比赛的胜利者是那些提供低风险的企业，而非那些提供低价产品的企业。
