NYX Cosmetics 美国洛杉矶美妆品牌，NYX 专业美妆店的与众不同就在于，品牌获得了多位美妆博主及彩妆师的支持，在他们的帮助下知名度大增。NYX Cosmetics 成立于1999年，2004年被法国美妆巨头欧莱雅收购。NYX 与众不同之处在于：品牌避开了传统广告和营销方式，而选择了社交媒体 Instagram 、YouTube 这样的媒体平台来投放新产品，获得了多位美妆博主及彩妆师的支持。NYX 门店内的美妆吧台看上去与市面上大多数的化妆品试用台类似，但其实区别很大。吧台的互动屏幕上会播放一则时长 90秒的美妆博主化妆教程，里面使用的产品门店内均有销售。换句话说，顾客可以边看教程边主动试用店内的化妆品。
