亚马逊的评价主要分为亚马逊直评和亚马逊测评两大类，而这两大类有什么区别呢？
亚马逊直评，就是不购买产品，直接为产品写Review。以前亚马逊直评的门槛比较低，亚马逊曾经特有的规定“所有在亚马逊上有成交的买家帐号都可以给任意ASIN写Review”
虽然这个门槛一度有升级，但是总的来说还是属于低级的刷单行为，以前刷直评主要就是通过自己操作买家号给指定的ASIN上直评。
这样做的优点是比较快，当时发布的内容，当时就可以直接上去。但是现在亚马逊直评的删评率很高，基本上到了90%以上，因此基本上现在的直评的方式早已经很少有人使用了。可是这也并不意味着直评就不能用了，评价之所以会被删掉，主要的问题是取决于没有任何购买的个人行为，直评数量显著高过产品的销售量或购买评价的数量; 留直评的买家帐户是通过Amazon电子礼品卡或是虚拟信用卡建立;买家不是Prime会员，另外发布评价过于频繁。
一般造成直评被删掉的原因，大多数是买家帐户不符合亚马逊标准的原因，进而影响到卖家产品页面的评价被删掉。
而对比于亚马逊测评而言，直评的低价促使产品的真实性降低。相比亚马逊直评，亚马逊测评就是亚马逊卖家通过平台，联系亚马逊的潜在性买家，通过平台进到铺面购买产品，让买家收到产品后，让其对商家以及产品包括：产品自身品质、产品外型规格、卖家服务质量及货运物流、取货体验这一系列服务，进行评价留下高品质的、真正的评价。它可以帮助卖家让亚马逊平台更喜欢自己的产品，给予更好的排名的同时，也让后面进到店铺的买家更容易认同自己的产品。
总的来说，亚马逊测评最终给买家留下的是真实、有帮助、方便购买的印象。
