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1903年，Montague Burton年仅18岁时从一位亲戚那里借了100英镑，在切斯特菲尔德开设了Cross-Tailoring公司。“好衣服培养了男人的自尊心”，这是伯顿的见解之一。他致力于提供高质量的量身定制以合理的价格套装，以他的承诺“为55先令提供五件套的几内亚”，为行业带来革命性变化。在第一次世界大战开始时，生产从西装变成了制服，这些制服穿上了近四分之一的武装部队。到1929年伯顿公司上市时有四百家商店，工厂和工厂。