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「Insinger硬性格」創立於2015初。2014年末母親病重，父親在痛心之餘希望能夠讓母親的精神長存，因此希望以母親姓名為名，建立一個屬於母親的品牌，藉此紀念母親。「硬性格」無論從商標設計至品牌中文名稱皆以母親的個性及人格特質發想。以柔美的商標搭配略有陽剛氣息的名稱，表達母親柔中帶剛的人格特質。「硬性格」同時也代表我們對於產品品質的嚴格把關，追求健康且不流俗於一般品味的經營理念。